海信集团的“新绿工程”品牌规划(ppt 98页)

海信集团的“新绿工程”品牌规划目录：
1、品牌定量分析
2、品牌综合认知
3、品牌形象的形成
4、海信SWOT分析
5、海信企业既有优势
6、海信的价值影响圈
7、品牌定位
8、创意核心概念
9、各品牌媒体投放特点与媒介策略－长虹
10、各品牌媒体投放特点与媒介策略－康佳
11、各品牌媒体投放特点与媒介策略－TCL
12、…………

 

海信集团的“新绿工程”品牌规划内容提要：
品牌定性认知：
消费者如是说：
海信，技术是蛮好的，我有一个搞电脑的朋友，他说海信的电脑技术在国内是最好的，所以彩电也错不了，而且，他敢公开自己的环保技术指标
核心问题点：
海信的品牌个性的认知不够清晰锐利
企业的优势与消费者认知错位
整合传播系统缺乏核心策略灵魂

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