保健品整体品牌策略(ppt 21页)

保健品整体品牌策略目录：
（一）品牌的起点——资源篇
（二）品牌的构建——定位篇
（三）品牌的经营——分生篇
（四）品牌的推广——传播篇
 附件 产品入市策略

 

保健品整体品牌策略内容提要：
产品原则：
保持对消费者基本的可感知的价值（功效）；注重经销商的销量与利润预期。
规格原则：
方便性：60ml×8（旅行装、礼品装）针对旅游出差者、亚健康上班族、孕妇、运动员、病患、送礼者
经济性：500ml×2（家居装、实惠装）针对老年人群、儿童、体弱人群等
渠道与控制原则：除入市初期对试点市场较多采用扁平渠道控制模式并最终向分级经销商管理加厂家助销回归外，均采用分级经销商管理体系和厂家助销制。
包装：充分体现天然、科技、价值

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