合生创展企业品牌策略发展调研报告(ppt 24页)

合生创展企业品牌策略发展调研报告目录：
一、有几类人买楼
二、关于二次买楼
三、买楼的原因
四、不同的需求选择不同楼盘
五、帝景可能存在的问题
六、帝景的知名度

 

合生创展企业品牌策略发展调研报告内容提要：
如果消费者选择明星楼盘，则更重要的是品牌的非产品层面的个性化优势，品牌需要提供的更多是感性利益点（豪华感、享受），而如果选择非明星楼盘则仍是比较品牌的产品功能——楼盘品质为主，品牌需要提供的是安全感——品质上的保障

由此可见有机会建立企业品牌，宣传企业实力
针对明星楼盘，企业要建立自己品牌的个性，要有差异化的感性利益点；
针对非明星楼盘，则体现安全保障的利益点（往往通过产品体现）
以上两类人对测试概念的“实在/塌实”有不同的反应，前者往往觉得讲实在的发展商属下楼盘应该不是高档楼盘（这里有四样东西：中高档的明星与非明星，中档的明星与非明星；明星的通常档次较高）

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