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关于品牌的培训讲座(ppt 44页)

所属分类:
品牌管理
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相关资料:
品牌,培训讲座
关于品牌的培训讲座(ppt 44页)内容简介

关于品牌的培训讲座目录:
一、品牌与国家
二、品牌与时代
三、品牌与企业
四、品牌与消费者
五、品牌与策划
六、品牌与创意
七、品牌与促销
八、品牌与人

 


关于品牌的培训讲座内容提要:
单一品牌模式的利与弊:
优点:
a、单一品牌创建统合品牌形象,提高品牌知名度,对产品及品牌作出质量保证。如:长虹、春兰、海尔等品牌早已深入人心。
b、品牌延伸力强,利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品。如:海尔原以冰箱起家,现在推出的家庭中心系列产品,已把洗衣机、空调、电冰箱等一一囊括。
c、新产品能享用成功品牌资源,又能以较低营销成本“搭便车”销售。
d、广告资源可充分利用,统一调动。
缺点:
a、品牌延伸不当,会冲淡原有形象,使两个形象相互撕裂,走向模糊;或出现跷跷板现象,一个上去了,另一个下来了。如:春兰、长虹集团,春兰在其空调大行其道后,推出春兰冰箱,结果反应平平;长虹在“红太阳”照遍全国时推出变频空调,也终未成大气候。
b、一旦部分产品出现质量问题,“一发动全身”,导致全盘皆输,损害企业形象。
c、跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉,诸多产品价值差异悬殊,会令产品缺乏可信度,混淆顾客。


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