白沙品牌塑造以及传播全记实(doc 24页)

白沙品牌塑造以及传播全记实目录：
一、消费者洞察
二、符号传播
三、渐进累积过程
四、后记
五、白沙：飞翔的创新之道
六、学习万宝路
七、分品牌整合上市

 

白沙品牌塑造以及传播全记实内容提要：
不变——坚持品牌核心价值。
　　品牌核心价值是品牌的原点和灵魂，是品牌的遗传代码，是品牌的深层次识别。强势品牌都坚持自己一贯的品牌价值和价值象征。例如：“安全”一直是VOLVO汽车诉求的重点；VISA卡一直以“广泛地被接受”为策略等等。
　　对于白沙品牌来说，不变的核心价值就是“飞翔”。
变——品牌形象需要与时俱进。
　　根据市场、消费者和产品的变化，在坚持品牌核心价值的前提下，品牌形象、广告主题适时做循序渐进的小变动，与消费大众的传播沟通上进行发展创新，是赢得市场竞争的关键。

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