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学习一只狗的品牌见解(doc 33页)

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品牌管理
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学习一只狗的品牌见解(doc 33页)内容简介

学习一只狗的品牌见解目录:
(1)品牌专家波比和鲁鲁
(2)“以狗为中心”的企业文化
(3)好产品斗不过好品牌
(4)品牌就是信誉
(5)不能识别就不是品牌
(6)失败的品牌不能认同

 

学习一只狗的品牌见解内容提要:
波比语录:一次失败就能毁灭大师的神话,多次挫折却能增长专家的经验。
品牌专家波比是一只沙皮狗,许多流行品牌都出自它的灵感,功劳却被主人鲁鲁先生窃取了。谁叫波比是一只沙皮狗呢!鲁鲁先生看上去像个权威,上唇留一丛浓密的胡子,下巴刮得干干净净,令人想起历史上某个伟大人物,如革命家孙中山,文学大师鲁迅,喜剧天才卓别林等等。他本名叫什么自己也记不清了,反正他整个形象都是上述名人的综合体,人称“品牌大师鲁鲁”。
鲁鲁心里挺高兴的,但你当面称他大师,他会严肃地警告你:千万别叫我大师!我是品牌专家!
这是一种品牌策略,沙皮狗波比的品牌策略。不叫“大师”叫“专家”,听起来比较可靠。“大师”是一切行业的最高境界,也是一种终极称谓。“大师”具有某种神性,是不会失败的,不能失败的,所以只要你还活着,千万别让人叫你“大师”,万一失败了,你还有退路。这是波比对鲁鲁的忠告。
在鲁鲁先生的办公室墙上,有一条波比语录:“一次失败就能毁灭大师的神话,多次挫折却能增长专家的经验。”


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