我国空调的品牌战略与营销组织设计(ppt 68页)

我国空调的品牌战略与营销组织设计目录：
1、空调市场的品牌定位组合
2、科龙电器应从技术、质量、价格、服务、渠道、宣传、组织各个方面区分两个主导品牌，加大其目标市场的针对性 
3、从现有模式到“2+X”的过渡应该快捷、平稳
4、品牌发展必须有相应组织机构、流程和投入作保障

 

 
我国空调的品牌战略与营销组织设计内容提要：
为成功地管理未来的品牌组合，科龙应该注意以下准则：
依据市场调查的结果对两个品牌进行定位
开展详细的市场研究(例如重点小组访谈)，以清楚地掌握目标消费群的购买行为、兴趣所在、消费态度、生活方式等信息，从而作为广告宣传的基础
时刻关注市场并对消费者需求和需要作出灵活反应
依据各品牌不同的核心能力进行单独的广告宣传，从而增加各品牌间的差异性
设置提升品牌所需的一整套相关形象测度指标，并且不断地(一年两次)监控自己品牌和竞争态势的发展
利用市场研究的结果不断改善改善品牌定位和测度广告效果 —   如果需要，重调调整广告宣传
为每个品牌提供充足的广告预算以确保目标消费者听到足够多的“声音”

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