医药保健品行业研究报告(doc 63页)

医药保健品行业研究报告目录：
一、 保健品市场概述
二、 药品市场概述
三、 消费者行为分析
四、 广告和营销分析
五、 机遇与挑战
六、 保健品行业的发展趋势
七、 保健品行业的机会
八、 骨关节炎、骨质疏松与高血脂市场
九、 产业策略建议

 

医药保健品行业研究报告内容提要：
对中药畅销品种的分析得到以下结论：
从营销角度：产品概念的树立、准确的产品定位、品牌宣传、媒体优势等很重要；保健及消费品的营销模式对中药产品的成功立下汗马功劳。（汇仁）
从中药的功能：人们对亚健康概念及中药的保健滋补功能容易接受。(龟鳖丸、青春宝）
从治疗角度：人们对西医无法解释和有效治疗的（特别是一些症候群）慢性、原因不明、机理不清而中药对症效果较好的疾病较为接受和认可。（咽喉疾病）
从安全性：人们普遍认为中药较西药的毒副反应小。
从服用方便性：畅销品种多数为片剂、颗粒剂、胶囊、口服液等现代剂型，说明人们对服用的方便程度较为重视。
从价格和利润：多数品种可以定位清楚，较好的区分竞争对手，保持较少的对手和较高的价格，很多产品的毛利率高达50-60%以上。
从品牌和信誉：由于保健品市场的混乱，人们对生产中药的厂家，对其渊源、文化和产品质量较为信任，对有实力进行大规模品牌宣传的企业也有一定的信任。应充分挖掘文化内涵广为传播。（同仁堂）

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