医药保健品行业发展大势分析(doc 32页)

医药保健品行业发展大势分析目录：
一、经济持续增长给医药保健品行业发展带来的机遇
二、高赢利产品在医药产业结构中仍占相当重要地位
三、药品的价格两级分化
四、产品的创新策划是获得市场份额的主要竞争手段
五、医药保健品市场竞争加剧

 

医药保健品行业发展大势分析内容提要：
与消费者的沟通方式发生显著变化：
健康产品营销最重要的就是与消费者的沟通，哪个产品能打动顾客，哪个产品就可以获得成功。尤其是医药保健品激烈竞争的今天，用什么方式沟通、怎样沟通成为一个非常重要的问题。很多企业认为征服市场是用卖了多少货来衡量，其实真正的征服市场是看拥有了多少忠实的消费顾客。
以往医药保健品企业启动市场的通常做法是：先进行初步摸底，然后电视广告开始预热，之后是报纸通拦广告诉求产品功效，终端展开活动，做市场的方式讲究循序渐进。现在打市场的方式是疾风骤雨式的沟通，企业一出手就是半版、整版的报纸广告，大标题开始出现，机理诉求放在醒目的位置，而且是用连贯手法一口气说到底，甚至一个星期连续打出几个整版，就让消费者看完广告产生购买欲望，躲都躲不过，直接拉动市场销售。

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