某运动服饰品牌和营销策略(ppt 40页)

某运动服饰品牌和营销策略目录：
一、 目标消费者和品牌定位
二、 产品
三、 运动营销

 

某运动服饰品牌和营销策略内容提要：
消费者运动心理诉求：
成功感、荣誉感、成为第一的感觉、成为众人注目的焦点
挑战自我，超越自我，发挥潜能，不断进步，希望能够做得更好
获得异性青睐
是实现目标的过程和手段
与众不同，突出自我，提高个人成绩
变化、新奇、充满挑战
突破传统
对体育运动用品的要求：
产品具备良好的质量、专业性能和较高的科技含量，能够有效地提高运动表现：
帮助实现个人的运动目标和理想；
帮助取胜对手，成为众人注目的焦点
帮助超越自我，发挥潜能
产品在外形设计和款式方面能够与众不同、凸显个性、受人注目

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