问卷的涵义与问卷设计原则(ppt 44页)

问卷的涵义与问卷设计原则目录：
一、问卷的涵义与问卷设计的意义
二、问卷设计程序
三、问卷设计的原则

 

问卷的涵义与问卷设计原则内容提要：
根据调研目的，确定所需要的信息资料：
在问卷设计之前，市场调研人员必须明确需要了解哪些方面的信息，这些信息中哪些是必须通过问卷调研才能得到的，这样才能较好地说明所要调研的问题，实现调研目标。在这一步中，调研人员应该列出所要调研的项目清单。
类型：
a、封闭式问卷
对提出的每一个问题都给出了明确的答案，被调查者只能从已给的备选答案中进行选择的问卷。
b、开放式问卷
又称自由问卷，是指只提出问题，不提供任何可能答案，由被调查者自由回答的问卷。
c、半封闭式问卷
    是指封闭式与开放式相结合的问卷。
a、在一个问题中，除给出一定的备选答案供选择外，还相应地列出一个或若干个开放式问题以便回答。
b、问卷的一部分问题是采用封闭式的，另一部分是采用开放式的。

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