如何打造卓越品牌(ppt 94页)

如何打造卓越品牌目录：
一、消费者分类
二、如何描述目标消费者
三、品牌的接触审计
四、品牌接触的关键时刻
一、SWOT分析
二、进行品牌盘点
一：品牌核心价值
二：品牌定位
三：品牌定位口号
四：品牌识别
五：品牌个性

如何打造卓越品牌内容提要：
审计需求动机圈（5W）
对价值的需求
对情感的需求
对习惯的需求
对规范的需求
对身份的需求
感观刺激：多用于具有优美设计的产品，有视觉刺激，还有听觉刺激，如著名的贩卖牛扒的“兹兹”声。
触动情感：
引发思考：
生活形态及行为：
社会文化及潮流：
品牌故事：如左岸咖啡，讲述塞纳河左岸的品味。
娱乐元素：如百事每年举行的音乐激赏，耐克和运动。
品牌背书：如宝洁、雀巢为众子品牌背书体现品质和信赖。

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