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金×品牌的策略运用.doc13

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品牌管理
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品牌,策略运用
金×品牌的策略运用.doc13内容简介
手机行业人人皆知,2003年至2004年是手机行业的洗牌年。金×手机在这样的大环境之下,横空出世,异军突起,把一系列二线品牌远远地甩在后面。新年伊始,总结过去,金×手机的品牌运作策略有许多成功之处,但也存在一些不足之处。好的应再接再厉,不足之处应及时加下更正,从而少走弯路,早日成就为世界知名的手持终端通信产品供应商。
产品策略
金×通信从成立之日始就采用双轨道的产品策略模式。明处采用跟随策略,暗处采用创造策略。金×通信第一款产品GIONEE303在外观造型就模仿国产知名品牌。借与知品牌的外观相似性来吸引眼球。有些消费者甚至误以为是某知品牌的新产品。这一跟随策略,使金×产品大大提高了“上镜率”,市场销售量也一路攀升。单一机型在市场上销售约一年的时间,这在手机行业中已经是一个奇迹,难能可贵的是,金×303常常在苏宁、国美、协亨、迪信通、中域、环驰等国内知名的卖场中占据当天品牌销量的头把交椅。单兵作战打过了集团军,这是奇迹中的奇迹。当然,金×通信绝不是在“侵权”,也绝不是在欺骗消费者。金×人在任何时间,任何场合都在反复强调,这是金×人自己“做”的产品,有自己响亮的名字“金×通信”。

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