企业战略规划与市场营销管理(ppt 82页)

企业战略规划与市场营销管理目录：
1、企业战略与战略规划
2、企业规划总体战略的步骤
3、规划经营战略
4、市场营销管理与市场营销组合

 

企业战略规划与市场营销管理内容提要：
企业战略与战略规划：
一、战略的概念与特征
二、企业战略的层次结构
三、战略规划的一般过程
战略或战略决策的特点：
战略决策一般与组织活动的范围有关；
战略要与组织所处的环境相匹配；
战略将与组织现有的和可获得的资源相匹配；
战略决策会影响经营性决策；
战略不仅受环境力量和资源可得性的影响，而且受组织内部和外部有权利的人们的价值观和期望的影响。
战略主要涉及组织的远期发展方向和范围，理想的情况下，它应使资源与变化的环境，尤其是它的市场、消费者或顾客相匹配，以便达到所有者的预期希望。

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