品牌的制度经济学研究分析(doc 40页)

品牌的制度经济学研究分析目录:
第一章、绪论
第二章、从交易费用看品牌的本质
第三章、从产权安排看品牌的管理
第四章、结论

品牌的制度经济学研究分析内容提要：
研究背景与意义：
随着产业重心从制造业向流通业的转移，品牌的作用越来越突出。品牌作为现今企业最重要的资产之一，引起了方方面面的广泛关注和重视，品牌已经成为一个企业的核心竞争力，现代企业可以说已经进入了品牌竞争的时代。未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一占有市场的途径是先拥有市场竞争优势品牌（拉利•赖特）。
但是，在品牌如此炙手可热的时候，关于品牌的定义和本质问题，我们却没有完全理解清楚，各种观点交织存在着。如果理论上不能完全清楚，那么在品牌实践上的发展必然会是凌乱的，会有许多弯路与挫折。

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