绿色产品组合策略与包装策略(ppt 27页)

绿色产品组合策略与包装策略目录：
1、整体绿色产品管理
2、绿色产品组合策略
3、绿色产品包装策略
4、绿色产品商标策略

 

绿色产品组合策略与包装策略内容提要：
整体绿色产品管理：
从市场营销角度，我们通常将产品看作是由核心产品、形式产品和延伸产品所构成的一个价值整体。整体绿色产品就是从产品的这一价值整体为出发点，以诱导和满足消费者绿色消费需求为目的，在企业中树立绿色产品整体营销观念，推行整体绿色产品的设计、开发、生产、营销。
绿色产品具有不同于传统产品的特点；绿色产品同传统产品一样具有下列三种表现：
1.主要表现：核心产品成功地符合消费者的主要需求；
2.技术表现：产品符合各种技术及质量标准。
3.策略表现：产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现赢利目标。
绿色产品除了上述三种表现外，其第四种表现更为重要：即绿色表现。
绿色核心产品：
开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品；
向消费者提供绿色质量；
增加产品的绿色特性；
排除不安全或不可接受的成分或者特性；
绿色设计。

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