新产品开发与管理(ppt 22页)

新产品开发与管理目录：
1. 什么是新产品
2. 新产品开发过程

 

新产品开发与管理内容提要：
什么是新产品:定义新产品
新产品一个相对的概念
新产品就是企业或顾客认为是新的产品
一般认为的新产品是所谓技术新的或市场新的产品
技术人员经常认为只有技术新的产品才是真正的新产品
而销售人员往往只考虑市场是否需要,而不管其技术水平
实际上, 是否满足市场需求是新产品成功的基础, 而是否具有全新的独特技术是维持长期竞争优势的关键
真正的创新性产品只占总开发产品数的10%左右
世界性的新产品:
一般包含突破性的新技术,或者技术的全新应用,创造出新市场.如3M的Post-It notes
新产品线
现存产品线的扩张
改进产品
成本降低
产品重新定位

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