企业战略规划与经营战略(ppt 46页)

企业战略规划与经营战略目录：
第一节　企业战略与战略规划
第二节　规划总体战略
第三节　规划经营战略
第四节　规划和实施市场营销管理

 

企业战略规划与经营战略内容提要：
企业战略与战略规划：
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
企业使命反映企业的目的、特征和性质。
界定企业使命的参考因素：
1．历史和文化。
2．所有者、管理者的意图和想法。
3．市场环境的发展变化。
4．资源条件。
5．核心能力和优势。
战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。
企业战略的特性
1．全局性
2．长远性
3．抗争性
4．纲领性

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