新产品开发过程与产品研究(ppt 26页)

新产品开发过程与产品研究目录：
一、 企业或组织市场营销过程
二、 对新产品的划分
三、 增加新产品的途径
四、 新产品开发的挑战
五、 新产品成功开发和上市过程
六、 新产品上市中的市场营销战略制定
七、 新产品上市消费者的采用过程

 

新产品开发过程与产品研究内容提要：
该饮料品种的目标消费群和产品定位：
方案一：
针对二级市场的普通消费群
以年轻人为主体兼顾各年龄层和家庭消费
亲和型的大众即时饮料
功能以解渴为主，突出独特的口味
宣传路线以亲近家庭为主
渠道首先对目标区域小店进行全面铺货
方案二：
针对城市中的的年轻消费群
以城市年轻人为主体带动周围消费者
潮流领先的的即时饮料
功能以解渴为主，最重要的是潮流的东西和独特的口味
宣传路线以贴近年轻人的行为方式和思想为主
渠道首先对目标区域具带动效应的大型超市和小店进行铺货
建议新饮料的全面描述：
具有双果味的果汁或果味饮料
包装以PET为主然后拓展到其他包装
价格在可乐、百事和统一的产品之间
目标消费群选择城市普通消费者或者城市中的年轻人
因消费者选择的不同而分别出现亲和性或张扬企业管理性的广告促销
品牌名称、个性、形象在目标对象确认后确定
终端渠道注意小店的开拓建设和维护
成长目标为非碳酸果汁、果味饮料的领导品牌

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