建立品牌必备的10大步骤(ppt 72页)

建立品牌必备的10大步骤目录：
1、世界级品牌
2、品牌力量评估范畴
3、大卫奥格威的看法
4、强势品牌创造强势价值
5、强势品牌的好处
6、品牌三大核心真象
7、品牌如何建成
8、品牌的领域在哪里？
9、领导层的共识
10、品牌参与度有所不同

 

建立品牌必备的10大步骤内容提要：
品牌力量评估范畴 ：
品牌重量(Brand Weight)
品牌长度(Brand Length)
品牌宽度 (Brand Breadth)
品牌深度(Brand Depth)
强势品牌的好处：
售价较高，获利较高
高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位 
更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌  
消费者比较宽大为怀
占有率比较稳定
通路的杠杆效应
产品线延伸

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