品牌价值深入研究(ppt 31页)

品牌价值深入研究目录：
1、什么是品牌？
2、品牌的作用是什么？
3、强大的品牌
4、Saturn 何以成功？
5、什么是品牌价值？(Brand Equity)
6、品牌价值内涵
7、品牌价值的研究方法
8、选择竞争品牌
9、定量研究
10、检验量表效度
11、获得各维度的权重及品牌价值得分
12、研究品牌价值的意义

 

品牌价值深入研究内容提要：
品牌的作用是什么？
识别－－是“货真价实”的标志，以区别于其它竞争对手。
信息浓缩－－通过品牌把消费者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来。
品质保证－－熟悉的品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳定的利益。
附加价值－－提供比竞争品牌更多的价值和利益，使消费者愿意付出更高的价格。
品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的
品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成
功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上
成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、
可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的
优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。

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