品牌资产全面概述(ppt 126页)

品牌资产全面概述目录：
1、为何如此?
2、Shared Values 共同的价值观
3、品牌是什么？
4、有关品牌的独特看法
5、产品
6、品牌
7、形成品牌的原料
8、建立品牌的原料
9、强势品牌的好处
10、品牌模范生
11、品牌管理失当
12、为何Coke II失败?
13、品牌何时欣欣向荣
14、何谓 Brand Equity?
15、提供给顾客的价值:
16、品牌联想的价值
17、品牌联想的种类
18、………………

 

品牌资产全面概述内容提要：
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
形成品牌的原料：
抽象面
使用者如何接近品牌
他们使用时的日常经验
友谊与感受
想法与态度
需求与欲求
建立品牌的原料：
消费者从我们提供的原料中建造品牌...
以及所有与它们相关的经验与历史。
在重要的功能利益点以外，尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。

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