企业战略的特征及其使命(ppt 40页)

企业战略的特征及其使命目录：
一、企业战略的特征
二、战略规划的一般过程
一、界定企业使命［1］
二、界定企业使命［2］
三、规划投资组合
四、设计成长战略
一、市场营销管理
二、发展市场营销组合
三、市场营销和其他业务职能

 

企业战略的特征及其使命内容提要：
企业使命反映企业的目的、特征和性质。
界定企业使命的参考因素：
1．历史和文化。
2．所有者、管理者的意图和想法。
3．市场环境的发展变化。
4．资源条件。
5．核心能力和优势。
设计成长战略：
（一）设计成长战略的思路
（二）密集式成长
（三）一体化成长
（四）多角化成长
市场营销管理：
市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、 计划、执行与控制过程。

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