广州某地产集团品牌传播策划建议书(ppt 71页)

广州某地产集团品牌传播策划建议书目录：
一、品牌之旅
二、市场背景
三、品牌检视
四、机会与挑战
五、确认品牌精髓

广州某地产集团品牌传播策划建议书内容提要：
发展趋势：
进入WTO给楼市带来机遇与挑战，使房地产市场将进一步规范化
个人购房成为市场消费的主体，促使开发商提供高质素、服务完善的楼盘。通过激烈的市场竞争，实现优胜劣汰，有实力的大公司脱颖而出，成为房地产开发主流，实现规模经营
随政策法规的健全、市场的规范、市民观念的转变、信息的丰富，广州房地产市场将进一步繁荣，二手楼交易将继续大幅度增加
消费市场日趋理性、成熟、楼盘设计、配套、周边环境乃至科技含量越来越为购房者关注
训示：
建立广州城建独特的品牌个性,提高品牌知名度和偏好度
加强整合传播力度，提高品牌竞争力，拉大与竞争品牌的距离，对抗外资公司的竞争
加强房地产的概念开发，引入科技技术，紧跟国际趋势

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