扬州某公司企业形象推广策划提案(doc 31页)

扬州某公司企业形象推广策划提案目录：
一、前言
二、扬州城建置业简介
三、扬州城建置业品牌整合策略
四、如何应对激烈的市场竞争
五、城建置业品牌整合传播计划
六、城建置业广告策略
七、有关费用的匡算

扬州某公司企业形象推广策划提案内容提要：
传播策略：
城建置业全新的形象蓄势待发，如何展现给消费者？在整体目标的统领下，结合企业资源，我们将传播策略拟定为：借势项目推广，实行差异化战略，整合与加强广告运作、推广运作及媒体运作的力量，广告的形象提升与活动的大力推动齐头并进、相辅相成，致力于全面提升品牌认知及好感度。
因为消费者在认知产品的时候，都存在一定的认知定势，他们会不自觉地把产品按照自己的逻辑与“同类”产品进行比较。所以我们通过创意，把需要推广的品牌从消费者习以为常的“概念抽屉”中取出来，划归到另一个“类别”或“等级”中去，就会避免与现有竞争者展开激烈的竞争。在整个传播的过程中，我们应注意与消费者的互动性，使消费者从被动的接受讯息转变为主动的参与到品牌的传播过程中去，因此我们需要策划一系列的主题活动。在整个活动实施过程中，我们强调与政府的合作，强调与消费者的互动，以“多赢”为契机争取多方的支持，真正达到市场整合与品牌整合传播的同步进行。

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