北京某项目品牌推广策划提案(ppt 67页)

北京某项目品牌推广策划提案目录：
一、现状分析
二、广告目标
三、市场分析
四、竞争品牌分析
五、消费者分析及定位
六、产品定位
七、品牌策略
八、传播策略及渠道整合
九、产品建议
十、广告预算

北京某项目品牌推广策划提案内容提要：
竞争项目分析：
大部分项目广告以纯居住为诉求重点
重点宣传投资的项目很少
价格、装修、社区等风格雷同，无明显差异
社区规模都超过杰座，表现出生活成熟度较高
消费者定位：
他们的特征
他们在30 — 45岁之间
受过高等教育，学识广博，在企业身居要职
注重身份和地位，注重文化、社交、商务圈子的认同
他们时尚、现代，有自己独特的个性追求，是社会潮流的引领者
他们对生活有自己独到的理解，繁忙的工作、生活，使他们需要一个自我的个人空间
亲近都市生活，喜欢国际化的生活氛围
品牌支持点（卖点）：
浪漫的法式建筑
安全私密的个人空间
法国特色风情商业街
舒适的板楼
酒店式物业服务
成熟、便利的国际化、都市化氛围

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