品牌形象与广告传媒(ppt 49页)

品牌形象与广告传媒目录：
1、何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
2、为品牌下定义吧！
3、品牌名
4、品牌再保证
5、品牌经验
6、品牌个性
7、个人/社交性品牌价值
8、品牌忠诚度
9、消费者对品牌的忠诚层次可分为：
10、品牌知名度
11、品质认知度
12、品质认知度的价值
13、品牌联想
14、品牌资产与消费者接受的程度
15、广告扮演什么角色？
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品牌形象与广告传媒内容提要：
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系：
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
品牌名：
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一种象徵货真价实的徽章
品牌名是一种产品持续一致的保证

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