市场调研云南企业未来发展的重要推力doc15

另一方面，从市场的宏观特性上来看，市场也在发生着影响深远的变化。美国著名营销专家唐·舒尔茨与海蒂·舒尔茨曾在《二十一 世纪营销传播的变化》一文中，论述了市场营销和营销传播从60年代传统的4Ps营销方法到二十一世纪崭新的、交互式的市场的营销方法的转变 过程。其中他们把市场分为三种形式：
　　一、过去的市场形式。在二十世纪五十年代和六十年代，这种市场形式已经被致力于产品差异化的营销及传播的先锋（如宝洁 公司、雀巢公司、联合利华、壳牌公司、飞利浦公司以及其他大型营销和传媒组织等）完美演绎。
　　借助于信息技术，一些组织（如消费者研究机构、大规模分销系统、大型媒体公司等）已经为其差异化产品塑造了著名的品牌，他们 一般都成功地用自己的产品占领了大部分市场。这种市场的主要特征是以生产、制造性企业为市场的核心。

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