某城区品牌传播策划方案(ppt 53页)

某城区品牌传播策划方案目录：
1、消费者分析
2、我们要给目标消费者提供什么
3、产品定位
4、案名推荐
5、品牌个性
6、品牌利益
7、品牌支持点（卖点）
8、品牌远景
9、品牌传播策略
10、传播策略
11、广告策略
12、硬性广告
13、.................

 

某城区品牌传播策划方案内容提要：
目标消费者来源分布：
由销售资料统计我们得到已购消费群呈两个大块，北京人，外地人。他们的比例为4：6。外地人占绝对数量。其中外地人中浙江占4，其他占2。综合考虑周边环境，因此外地人将会是后续产品的主体消费群。
外地人在北京多为经商人士。接触报纸网络等传媒信息量不大，引发他们购买动机主要是口碑、活动及直投的形式。并且该类人群对户型的正朝向尤为看重。因此，向外地人的销售推广策略将围绕在活动和口碑及直投上做足文章。
因此在外在形象定位、广告宣传及项目包装上北京人将是广告诉求对象的主体。而北京人又分为南城的老北京人及其他区域的老北京人和新北京人。
我们要给目标消费者提供什么：
1、升级生活，为他们提供一个高标准、高档次的居住空间，满足他们对生活舒适性和居住品质的追求；
2、升级产品，为他们提供一个具有更好性能价格比，拥有更多产品附加值的产品。
                

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