西瓜霜系列产品市场状况简介(ppt23)

三金药业集团公司
西瓜霜系列产品市场状况
简介
一、企业产品线简介
99年各品种销售收入比例
西瓜霜系列产品97-99年占企业销售收入比例 
97-99西瓜霜产品销售额
西瓜霜系列产品历年广告投入
二、润喉类产品市场竞争状况

广告投放量对比(99.1.1-99.9.30)
市场竞争格局分析
金嗓子喉宝以6193.656万元电视广告投入，远远超过同类各品种，是西瓜霜润喉片电视广告投放的4倍多。
99.1.1—99.9.30日西片销量为2.1亿元，广告投入比为10%左右。从过去金嗓子广告投入比一般超过30%推算，到99年9月30日止，金嗓子销量应超过2.3亿元，到年底其销量（以金额计）应超过西片而位居整体市场第一位。

市场竞争格局分析（续）
西瓜霜润喉片以其独特的口感与疗效，仍然被自己的消费群所接受；两者的主要消费群的性别构成、年龄结构、生活习惯明显不同。
西瓜霜润喉片与金嗓子在价格、口感上的区隔，细分了这一市场，双方有各自的固定消费群体。
金嗓子销量的增长同时伴随着草珊瑚、健民咽喉片的市场痿缩，实际是抢占了草珊瑚与健民的原有市场和拓展了部分新的市场。

 

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