品牌管理——双星运动鞋产品分析(ppt 62页)

品牌管理——双星运动鞋产品分析目录：
1、规模大，鞋种多，领域跨度大
2、差异化市场策略
3、明星代言及广告攻势
4、不仅由农村包围城市，更要深入城市，打响城市攻坚战
5、消费群体分析
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品牌管理——双星运动鞋产品分析内容提要：
作用：
1、广告扩大了品牌的认知度，提高品牌的记忆度
2、理念宣传，品牌形象树立
3、品牌更新信息，新技术发布
双星走的“由农村包围城市的战略”，除了在一级城市开有众多加盟店外，在各类
二级城市更有为数众多的专卖店，且店面设计风格统一，也为双星匮乏的品牌曝光起到了一定的积极作用。
郊县、农村市场弱点：
1、市场购买能力相对较弱，购买频率低，市场需求低
2、无品牌、低价商品聚集。品牌干扰大，价格优势不明显
3、二级城市，郊县、农村市场无法达到较高的品牌影响
城市运动鞋里，篮球鞋有人做了，足球鞋有人做了，帆布鞋有人做了，我们做什么？

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