品牌运作资料文献(doc 53页)

品牌运作资料文献目录：
如何为品牌取名......................3
“大海”品牌整合策划纪实......................10
如何对品牌进行定位......................19
BPD－－品牌定位识别......................23
品牌定位的方法论系列（一）......................31
品牌定位的实践论系列......................38
天赐粮源做好面－－一个面粉品牌的诞生......................51
2001-2002，中国男装品牌大变局！......................54
"杉杉"的巴顿式突围......................64
浙江服装企业创名牌：成绩和经验......................70
浙江服装企业的品牌战略......................76
广东VV品牌服装命名策划草案......................78
品牌该怎样命名？——谈服装品牌的命名......................80
ESPRIT济南专卖店开业形象策划案......................86
中国品牌22大误区......................91
品牌定位案例......................111
品牌几位 (Brand Positioning Statement)......................112
品牌定位的策略与步骤......................118
整合传播......................122
广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案......................124
AA服饰品牌塑造......................129
企业主VS企划人－－关于“杭派服饰”的对话......................140
 

品牌运作资料文献内容提要：
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。
可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。
当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。

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