某年度金龙鱼品牌策划(ppt 76页)

某年度金龙鱼品牌策划目录：
1、市场分析
2、“金龙鱼”营销状况检核
3、年度营销战略及目标
4、年度品牌策划
5、年度产品策划

 

某年度金龙鱼品牌策划内容提要：
行业概述：
发展迅猛，市场规模日益扩大
小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高
高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展
市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好发展，但城乡（周边）差异仍然明显
产品概述：
高中低呈多极发展，油种品类繁多
产品同质 
产品功能概念化逐渐形成
高中低端产品在竞争中呈现逐级替代，随着原料成本的波动，低端产品的利润率不断下降，甚至出现负毛利
消费者概述：
主要的购买决策者为家庭主妇
消费者购买频次高，属日用消耗品
消费者尝试购买心理较重，品牌转换率较高
购买决策因素（价格、质量、品牌）
对产品的了解与认知较为肤浅，急待教育，特别是油脂知识（从02推广中可见一斑）

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