TCL王牌彩电品牌策略(ppt 111页)

TCL王牌彩电品牌策略目录：
1、任务
2、品牌的角色
3、对电视机市场的意义
4、品牌的角色
5、电视机市场主要推动力
6、定义质量
7、与电视机相关的质量因素
8、主要洞察
9、品牌在 ‘耐用性’方面的形象
10、对市场份额的影响
11、小结

 

TCL王牌彩电品牌策略内容提要：
在目前的市场框架中，长虹仍然是较强的品牌
在此层面上与其竞争有一定的难度
比较可行的做法是改变竞争参照物
这种架构变化变取决于三个相关的趋势：
首先是人口构成方面的
第二是媒体环境方面的
第三是消费态度方面的
高科技、创新功能’在年轻消费者当中的成功依赖于怎样将它与年轻人向往的生活方式相联系。
例如：随身听 -  ‘移动中的音乐’
聊天室 - ‘对成为志同道合的社区团体中的一员的渴望’
我们对竞争品牌广告的分析表明，尽管所有品牌都将宣传重点放在有技术含量的高档机型上，本土品牌更倾向于功能导向型（某功能是指什么，高科技的感觉），而国外品牌倾向于利益导向型（功能为你带来什么，如：还原真实的视听体验）

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