奥美品牌的故事及观点(ppt 152页)

奥美品牌的故事及观点目录：
1、奥美的观点
2、行销新趋势与品牌的故事
3、今日欧美行销最热门的话题
4、品牌资产
5、在英语中，品牌就是
6、“形象标签”
7、形成品牌的原料
8、何谓产品?
9、强势品牌的好处
10、品牌模范生
11、品牌管理失当
12、品牌何时欣欣向荣
13、..........................

 

奥美品牌的故事及观点内容提要：
未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者  对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定.
     －大卫  奥格威 1955年

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