基于品牌的战略管理(ppt 49页)

基于品牌的战略管理目录：
1、  流行的传播
2、  品牌战略
3、  战略实施
4、  战略控制 
5、  创造消费潮流

 

 

基于品牌的战略管理内容提要：
附加精神价值差异化：
审美消费----对抗功能主义  彩壳手机
夸示消费----财富象征
个性消费----登山
创造性消费-----陶吧
上岛咖啡   仙踪林 -----探讨
超越产品交易----情感纽带：
降低客户流失率   降低5%  利润提升  25%
培育市场机会
触及客户心灵
战略实施不佳的原因：
缺乏有针对性的实施计划／预算
缺乏明确的岗位责任与职能分工
缺乏对经营过程的制度化管理 
缺乏一套科学、有效的绩效考核办法 

 

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