品牌及整合传播概述(ppt 47页)

品牌及整合传播概述目录：
1、彩电市场环境  
2、消费者是如何购买彩电的  
3、康佳的品牌定义  
4、康佳的核心沟通概念  

 

 

品牌及整合传播概述内容提要：
目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营：国产名牌，其他国产品牌和国际品牌，康佳在国产名牌之列
99年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产名牌造成压力
国产名牌之间，由于产品同质化程度高，也存在激烈竞争
在消费者想买电视机时，就和他们沟通康佳各方面的好处，建立沟通的关系并影响他们，让他们觉得康佳是他们的首选
产品/营销因素：
在同质化程度高的情况下，消费者认知中某品牌某项因素的些微差别会推动最终的购买决策
例如：“几台电视放在一起，觉得它是清晰一点的。”
口碑和价格因素的影响尤其明显
促销、店头布置等也起到一定的即时推动作用

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