九牧王品牌策略与广告计划(ppt 55页)

九牧王品牌策略与广告计划目录：
1、我们要到哪里去?(品牌目标)
2、传播工作的挑战
3、我们要到这里去!(品牌目标)
4、我们如何到达?
5、可资借鉴的竞争对手成功经验
6、回过头来看看我们如何到达
7、整合推广系列产品及副品牌
8、..........................

 

 

九牧王品牌策略与广告计划内容提要：
谁才是我们的竞争对手
尽管现阶段九牧王所受到的竞争主要来自虎都和地方品牌，但我们认为应采取“以攻为守”的竞争策略，向目标层次的品牌（杉杉、雅戈尔等）发起挑战，以此提升品牌层次的方式拉开与原先竞争品牌的距离。
一、全面造势
琢玉工程的实施，使九牧王这一品牌由一块未经雕琢的璞玉打造成晶莹美玉，开始折射出七色的彩光。“溢彩工程”正是承接琢玉工程的良好反响，以期为九牧王在新世纪大手笔推出专卖事业、一线品牌、系列产品进行全面造势。
二、贴近消费者
九牧王的成功离不开消费者的合力支持。“溢彩工程”的实施，也是九牧王继续回报消费者，分享绚丽光彩、一起出彩的重大举措。

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