某电器公司CIS规划前奏(ppt 41页)

某电器公司CIS规划前奏目录：
一、 市场简述
二、 变局下的锦力
三、 企业战略
四、 品牌结构
五、 销售组织
六、 营销体系
七、 CI导入进程规划
八、 VI基础

 

某电器公司CIS规划前奏内容提要：
市场简述：
电工市场规模不下百亿元。高、中、低档产品的市场份额各为20%、40%和40%；
电工产品的客群可以分为工程市场与零售市场两大块，两者购买模式存在很大差异，近年来零售市场增长较快；
消费者选购电工产品的主要参考因素：美观、安全、耐用、节能；
电工产品越来越象是一种“装饰品”而非“技术产品”。
电工产品代表一种新鲜、时尚生活方式，消费者希望面对一个内涵丰富的品牌。
消费者对咨询、安装、售后服务提出更高的要求；
竞争对手洗牌：
产品线扩张与产业多元化；
抢占零售终端；
销售体系的整合；
抢占中低档市场；
洋品牌的进入；
应对环境变化，需要做的技术性调整：
产品的创新—加强人性化的设计。
价格的调整—田忌赛马、抢占中低档市场。
服务的提升—必须强化面向客户的分销服务。
品牌的提升—丰富理念，强化个性，积累品牌资产。

..............................