企业外部环境分析课程(ppt 42页)

企业外部环境分析课程目录：
1 宏观环境分析(DPESTG框架)
2 产业分析（5力分析模型）
3 产业集群

 

企业外部环境分析课程内容提要：
进入障碍
规模经济
不能获得技术和专业诀窍
学习和经验曲线效应
品牌偏好和客户忠诚度
资本需求
分销渠道
转换成本（switching cost)  
与规模无关的成本劣势（原材料、选址、专利）
政府有关法律和政策
概念：企业的单位产品成本随着生产规模和产量的增加而下降，我们说该项产品或企业存在规模经济；反之，则为规模不经济。
导致成本下降的原因不同
规模经济: 产量绝对数的增加，单位产品分摊
学校曲线:累计产量的增加，生产经验和管理经验积累
学习曲线和规模经济交叉影响单位产品成本的下降

..............................