果缤纷上市OT执行手册(ppt 36页)

果缤纷上市OT执行手册目录：
一、我们有赢过竞争者的整体产品定位
二、独特的卖点将始终通过四个关键元素来表达
三、我们将通过围绕“一口尽享多果美味”的整合市场执行方案上市
四、价格政策
五、果缤纷分销目标-OT
六、货架陈列原则-大卖场/大型超市
七、货架陈列规范-大卖场/大型超市
八、货架陈列原则-中小超市
九、OT渠道冰冻陈列
十、第二陈列目标
十一、........................

 

果缤纷上市OT执行手册内容提要：
两个必须与两个保证
     - 必须陈列所有包装（450ml&1.25L）及所有口味
     - 必须陈列在果粒橙旁边
     - 保证单个SKU陈列面 ≥ 果粒橙（含美丽果）单个SKU陈列面
     - 保证陈列货架层次要在视平线上（1.2-1.5米货架的第二层和第三层）
强烈推荐：(有利于突出新品）
  - 陈列排面占据整个货架单元（共5层，下面两层陈列1.25L大包装）
口味顺序及比例：
     - 从左到右为：热带美味、蜜瓜美味、香橙美味
     - 口味比例为：热带美味：蜜瓜美味：香橙美味=1：1：1
使用爆炸贴、摇摇卡等POP
陈列所有口味单支装和1.25L
必须集中陈列
陈列口味顺序：热带美味、蜜瓜美味、香橙美味
陈列口味比例：热带美味：蜜瓜美味：香橙美味=1：1：1
排面展现要求：
按照口味顺序必须陈列在果粒橙旁边
确保总陈列面 ＞ 果粒橙（含美丽果）总陈列面
基本保证:450ml陈列在视平线上1.2-1.5米(第二或第三层）；1.25L至少占一层
使用货架分割条、爆炸贴、摇摇卡等POP

 

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