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喜之郎果冻品牌策略(ppt 60页)

所属分类:
品牌管理
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相关资料:
喜之郎,果冻,品牌策略
喜之郎果冻品牌策略(ppt 60页)内容简介

喜之郎果冻品牌策略目录:
一、喜之郎的业务挑战
二、喜之郎过去是如何增加销量的
三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量
四、喜之郎未来的品牌平台
五、喜之郎品牌意念
六、喜之郎2002年品牌传播讯息
七、喜之郎品牌创意及产品创意
八、喜之郎2002年品牌传播计划表

 

喜之郎果冻品牌策略内容提要:
喜之郎现在是一个成功的品牌,销量也在持续增长。
在研究将来如何扩大销量之前,我们必须总结、分析
1) 喜之郎过去是如何成功的?有什么成功经验/模式?
2) 这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境?
    是否可以延续?
3) 在延续的同时,可否对其做进一步的完善 、发展?
(1) 恒定:持久地建立并拥有果冻的核心价值 ( “ 快乐/分享 ”、
   “ 美味 ”、 “ 爽滑 ”)
(2)变化:针对不同的人群,寻找不同的心理联结点,丰富快乐
  的涵义,同时调整品牌的个性,扩大果冻的需求。
1)   调整产品线,扩大果冻占有率,
加强喜之郎的果冻领导者地位
2)   调整品牌平台,让果冻成为最
好的零食,让喜之郎成为零食
的领导者(这是下阶段的重点)

 


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