某药业营销管理诊断报告(ppt 118页)

某药业营销管理诊断报告目录：
一、前言
二、市场环境分析
三、紫竹药业营销战略诊断
四、经营公司营销管理诊断
五、经营公司营销结果诊断
六、建议

 

某药业营销管理诊断报告内容提要：
虽然WTO将给中国医药行业带来前所未有的挑战，但是医药行业作为关系国计民生的重要行业，将会在一定程度和一定时期内，受到国家政策的扶持和保护：
随着《国家基本药物目录》的出台并不断调整、充实和完善，以及国家对用药报销范围的限定和新的药品价格政策的影响，国内药品消费结构必然发生相应变化。
“十五”期间，中国城镇职工基本医疗保险制度的改革将全面展开，这一制度的实施：一方面将扩大医疗保险人群范围，另一方面将调整不合理的医药消费，抑制价格昂贵的进口药品及大型医疗设备的使用。
消费特征
常规避孕和事后紧急避孕是避孕药品的主要的消费方式。另外也有一小部分消费者服用常规避孕药来调节内分泌、治疗痤疮等。
 毓婷的主要目标人群特征：18－35岁的女性；其中以家庭生活无规律、不稳定的人群如大学生，未婚女性和城市流动人口等居多。随着宣传推广，某些已婚未育女性也会将其作为家庭常备药品。
 悦可婷的主要目标人群特征：30岁以上的已婚女性，对药物的副作用顾忌较小。

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