前线企划办事室的相关知识(ppt 198页)

前线企划办事室的相关知识目录：
一、为什么要办这个workshop?
二、为什么这么多不同角色的人都来参加？
三、Account Planning 到底是什么？
四、Account Planning 的概念
五、Account planning 做什么去完成自己的角色
六、参加这个Workshop对我们有什么用？
七、企划的角色是改变世界，
八、而不是描述世界
九、企划为什么重要？
十、企划的经典定义
十一、业务企划做什么？
十二、..........................

 

前线企划办事室的相关知识内容提要：
理解是相互的
只有你真正进入了消费者心灵的一角，你才会有一席之地
想一想品牌在消费者生活中的位置
想一想广告在消费者生活中的位置
理解是不容易的  “经由对消费者的充分了解，我们可以攻夺他心 灵的某个角落并且占领这个角落”                     
理解需要我们用心去感受，用脑去思考
思考需要一些架构和工具
Account planning本质上来说也是一个工具， 一    个思考如何理解消费者以及如何被消费者理解的     工具
我们相信这能帮助我们更好地：    理解人，理解消费者，理解广告，理解如何做好广告
背景
消费市场早已进入消费者主导的时代，产品趋向同质化，消费者不只是根据功能来选择产品，而且是根据品牌形象来选择品牌。
广告的最终目的是Sell a brand, 不只是Sell a product。

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