某年中国网络购物用户特征分析(pdf 39页)

某年中国网络购物用户特征分析目录：
一、中国网络购物用户基本特征
二、中国网络购物用户购物特征
三、中国细分网络购物用户购物特征
四、中国网络购物市场机遇

 

某年中国网络购物用户特征分析内容提要：
不同性别网络购物用户，最大的差异在于所购商品品类
女性网购用户决策权较大的商品品类：化妆品、个人护理品
男性网购用户决策权较大的商品品类：IT、数码、通讯类商品
各个年龄段网购用户最常购买品类均为服装鞋帽箱包类
虚拟卡购买比重，30岁以下网购用户高于30岁以上的群体
各个年龄段网购用户均最常用淘宝网
18岁及以下用户常用当当、卓越购书
25-30岁网购用户网银直接支付比重最高
18岁及以下、40岁以上用户货到现金付款的比重高于其他年龄段
不同年龄网络购物用户，网购区别主要表现在支付方式上
19-30岁主流网购用户，采用网银直接支付的比重较高
18岁及以下、40岁以上用户货到现金付款的比重高于其他年龄段
服装、图书类商品网购人群，未婚、已婚网购人群比重均较高
家居百货、母婴用品，网购人群，已婚人群比重高于未婚人群
主流购物网站同时受到未婚、已婚人群的喜欢；
未婚、已婚网购人群常用购物网站无明显差异

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