搜索引擎的效果营销方案(pdf 32页)

搜索引擎的效果营销方案目录：
1.提高资金利用率：搜索引擎营销是中小企业进行整合营销不可或缺的营销手段
2.有效整合多种营销手段：不同情形下，选择最适合的营销手段，从而形成最优的策略组合
3.搜索引擎营销：效果可见的营销方式！

 

搜索引擎的效果营销方案内容提要：
多数广告主为SEM特设新预算，并从其他营销项目中划拨预算；
从北美广告主预算策略来看，广告主从其他营销项目中划拨预算用于SEM，传统媒体受冲击最严重。
AISAS模型取代AIDA模型成为新型的用户行为模型，抽象表述了消费者的由注意到购买后的反馈整个过程；
• “搜索”成为连接各个环节的核心，用户在对产品产生兴趣后，会通过搜索来佐证之前对产品或者品牌的印象，如果得到正面积极的回应，用户即对产品产生信任，则搜索环节的营销是成功的。
网络购物用户在获取商品信息时有57.5%依赖搜索，开启“无搜索不购物”时代；
• 近2/3的被访者表示：在左侧顶端位臵显示的搜索结果会影响他们对于产品的看
法，在左侧顶端显示的=行业内最好的
可口可乐社区网站解决方案：
1、参与方法简单，网站首页右侧可直接
注册登陆，老用户可直接输入饮料上13位
字符累计积分换取礼品
2、首页多活动项目介绍，用户可根据兴
趣参与感兴趣的活动
3、网站导航内容条理清晰，应该是按用
户的关心度排序的

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