蒙牛酸酸乳某年路演brief(ppt 74页)

蒙牛酸酸乳某年路演brief目录：
一、蒙牛酸酸乳介绍
二、酸味奶市场分析
三、消费者分析
四、某年蒙牛酸酸乳/伊利优酸乳传播回顾
五、蒙牛酸酸乳的优劣势分析
六、某年蒙牛酸酸乳的传播重点
七、某年蒙牛酸酸乳第一阶段传播回顾及介绍
八、第二阶段活动说明
九、提案要求

 

蒙牛酸酸乳某年路演brief内容提要：
产品类型：灭菌含乳饮料
产品口味：原味、草莓、芦荟、蓝莓、AD钙、芒果、猕猴桃
产品包装形式：利乐砖、PE瓶、百利包、利乐枕
目标消费群：18-25岁年轻女性
蒙牛酸酸乳独有的“益菌因子”都有什么作用呢？
促进吸收
      益菌因子能够有效促进体内有益菌增长20%，并能帮助钙、铁、锌等营养元素的消化吸收，为健康添活力。
健康呵护
      益菌因子能够促进肠道蠕动，抑制有害菌增长，同时可以促进B族维生素合成，给身体更多呵护。
品牌特性综述
今年伊利优酸乳在品牌特性上发生了巨大的变化，消费者选出的图片不再是色彩单一的了，而增加了年轻、时尚、活力、动感、个性、音乐等特质，主要来源于潘玮柏的代言使伊利优酸乳的品牌形象变得年轻化了。
蒙牛酸酸乳选出的图片与去年相差不大，色彩光艳亮丽、图案内容丰富、粉色系的认知明确，品牌特性依然主要是活泼、可爱、青春，少了去年张扬、浮躁、商业味浓的负向评价；由于添加了益菌因子，今年还多了有营养、健康的属性。

 

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