某品牌营销策划方案(ppt 48页)

某品牌营销策划方案目录：
一、品牌定位
二、产品分析
三、价格定位
四、渠道战略
五、推广沟通
六、促销计划

 

某品牌营销策划方案内容提要：
产品核心卖点
   去火，抗疲劳
产品核心卖点分析
（1）借领导品牌之势
       通过王老吉和红牛的核心卖点，直接锁定竞争对手王老吉、红牛，这两个核心概念由王老吉和红牛培育消费者已久，已经深入人心。“东方神草·谷娘”在提出这两个核心卖点后直接对接了消费者的成熟认知，不需要再培育消费者，这种借势策略省去了前期的大量推广成本，使得产品迅速占领市场。
（2）锁定竞争对手，切割巨头的市场份额 
      在消费者最喜欢的功能饮料中王老吉以43.2%的提名率排在首位；紧跟王老吉排在第二名的是红牛，占消费者选择比率的33.7%。
（3）产品具备可以延伸的品牌文化
去火  和   抗疲劳   提倡的健康文化和养生文化
产品差异化运营
   去火，抗疲劳
  A、发现需求：
  B、诱导需求
        去火：谷物的生态、天然
        疲劳：来自北方的优质的冬虫夏草
  C、我们谷娘地域优势
谷类生长的最佳地域——东北45°
来自北方 冬虫夏草基地
谷娘健康文化诉求

 

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