如何打造银行卡品牌(ppt 48页)

如何打造银行卡品牌目录：
一、万事达在中国
二、卡片业务是未来中外银行竞争的焦点
三、万事达的竞争对手：VISA
四、万事达需解决的问题
五、万事达解决问题的方法
六、主体营销计划
七、辅助营销计划
八、全球共同参与
九、效果
十、赞助的优点
十一、...................

 

如何打造银行卡品牌内容提要：
与VISA卡的竞争一直是万事达卡所面临的主要挑战。1993年万事达卡在世界范围内知名度仅仅是VISA卡的60%，并且近年来万事达卡的市场占有率不断减少。
VISA卡的定位很好，它的主要信用卡能在大多数口岸通用并且推广到世界各地，因而各国的游客或潜在的游客同样能够期望他们的信用卡被接受，这在很大程度上归功于公司的口号“遍及你想去的任何地方”。并已包揽了奥运会信用卡业务。
万事达卡不仅要面对来自VISA卡以及美国其他竞争者的挑战，
而且需要加强全球化的品牌联想。信用卡业务尤其需要全球性的品牌战略，因为世界上只有少数产品的用途就具有全球性，特别是针对那些最具影响力的目标市场，而信用卡正是这些为数不多的产品之一。
此外欧洲人均持卡数以及信用卡的使用水平远远低于美国，因此，欧洲市场具有极大的发展潜力。

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