纯生啤酒品牌概念与包装测试(ppt 109页)

纯生啤酒品牌概念与包装测试目录：
一、研究概况……………………………………………………...3  
二、主要研究结论与建议………………………………………8
三、详细研究发现………………………………………………..21 

啤酒消费行为与习惯………………………………………………21
关于中、高档啤酒…………………………………………………25
关于纯生啤酒 …....….……………………………………………..32 
对金威500ML高档纯生啤酒产品概念的评价.……...……………40 
对金威500ML高档纯生啤酒品牌传播概念的评价………………47
对金威500ML高档纯生啤酒品牌新名称的评价..………………..54 
对金威500ML高档纯生啤酒新包装的评价………………………83 
对金威品牌形象的评价……………………………………………106 

 

纯生啤酒品牌概念与包装测试内容提要：
客户拟定的将某类细分产品（金威500ML纯生啤酒）推向国内高档啤酒位置的设想在消费者终端得到了进一步的认可；
研究发现，几乎所有的消费者都认为没有哪个国内啤酒品牌是高档的，国内高档啤酒这个领域暂时是一片空白的，进口啤酒现在就是消费者心目中高档啤酒的代名词，而国产知名的啤酒品牌定位大都只是在中档或中档偏高的位置上游离。
我们发觉大部分消费者都暂时认定纯生啤酒（包含金威纯生）为“中档的、大众化”的啤酒种类，从另一个侧面也可以看出这就是我们的机会和潜在发展空间。 
现有的金威500ML纯生啤酒的产品概念既有优势也存在不足；
产品概念的优势：
三地与会者都喜欢：
关于纯生啤酒产品特质的描述—“保持了啤酒原有的风味和麦芽的营养成份”，与会者认为这句话说出了他们对纯生啤酒品质的要求，“有营养”这个描述吸引了他们的注意力；“保持原有的风味”这句话让他们感觉到了真正的纯生啤酒。
关于口感的描述— “口感纯滑、鲜爽” ，与会者认为这样的描述正好和他们认可的纯生啤酒口感相吻合。

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